La estrategia detrás del rebranding de Comet: pasar de una marca funcional a una marca afín, más cálida y centrada en la colaboración.
En los últimos años, el rebranding se ha consolidado como una estrategia potente para que las empresas se actualicen, se alineen plenamente con su desarrollo y resulten del todo coherentes con su posicionamiento y sus nuevas propuestas. En ese contexto, el rebranding se presenta como una respuesta natural y responsable a esos retos.
Uno de los beneficios que se buscan con el rebranding es poner en valor las fortalezas actuales de la marca y atraer nuevos clientes, diferenciándose de sus principales competidores. Puede contribuir al crecimiento de la empresa al reforzar su influencia en un mercado muy competitivo y estimular el apego de sus clientes. Además, mantener la coherencia entre el mensaje, la imagen y las experiencias de cliente ayuda a construir una identidad de marca sólida y reconocible, que favorece la confianza y la credibilidad ante el público objetivo.
Comet, empresa de referencia en el sector inmobiliario de oficinas especializada en la hospitalidad, celebra su reciente rebranding, y estas son las razones.
Tras siete años de crecimiento y expansión, la compañía, que promueve reuniones productivas en entornos de trabajo acogedores e inspiradores, hizo una pausa para evaluarse: ¿qué valoran más sus clientes? Después de un trabajo en profundidad, constató que sus clientes aprecian a la empresa por su enfoque personalizado y su sentido del servicio, materializados en un conjunto de atenciones que les hace sentirse especiales.
Ese carácter humano debía reflejarse en la marca. Por eso el objetivo del rebranding fue pasar de una marca funcional a una marca afín, con una identidad más cálida y humana, centrada en la colaboración. Así, la empresa busca crear vínculos emocionales más profundos con sus clientes, subrayando el sentimiento de pertenencia y de compañerismo que perciben al vivir la experiencia Comet.
Sus formas han experimentado un cambio radical: dicen adiós a los trazos rígidos para dar la bienvenida a formas redondeadas y suaves que reflejan la cercanía, el confort y la amabilidad que caracterizan la experiencia humana en sus espacios. Además, el color amarillo ha pasado a ocupar un lugar central, reflejando el ambiente cálido en armonía con la luz natural que ilumina sus sedes y expresando un espíritu más dinámico y vitamínico.
El cambio de imagen de Comet ha sido dirigido por la agencia de diseño Seenk, conocida por sus campañas para marcas de renombre como Lacoste y BNP, en colaboración con los equipos internos de la compañía. Se ha conservado el nombre «COMET» porque refleja su esencia colaborativa, y el nuevo logotipo une «co» y «met» para simbolizar la importancia de la colaboración en un entorno inspirador y productivo.
El proyecto de rebranding de Comet va más allá de un simple cambio estético: es una oportunidad para reflejar el enfoque cálido, acogedor y atento al detalle que la empresa ha cultivado a lo largo de su crecimiento. Comet quiere animar a los equipos a reunirse en espacios inspiradores y luminosos, donde las experiencias sean auténticas y enriquecedoras. Inspirándose en la hospitalidad propia del sector hotelero, la compañía aspira a impregnar los lugares que opera de un ambiente igual de acogedor y de un enfoque centrado en la satisfacción del cliente. Al integrar ese sentido de la hospitalidad en su oferta, se esfuerza por establecer relaciones duraderas que favorezcan la productividad y el bienestar en el trabajo.
En pocas palabras
Comet, empresa de referencia en el sector inmobiliario de oficinas especializada en la hospitalidad, renueva su identidad para destacar su compromiso con la colaboración y las experiencias únicas. Tras siete años de expansión, conserva su nombre y une «co» y «met» en su nuevo logotipo para simbolizar la importancia de los encuentros inspiradores. El amarillo sustituye al cian y transmite calidez y alegría, mientras que la tipografía redondeada refleja lo humano. Más que un cambio estético, el rebranding busca promover reuniones auténticas y enriquecedoras en espacios luminosos. Dirigido por Seenk, el proyecto ha implicado a todos los equipos internos de Comet.
