Tras una encuesta de YouGov a 1.000 trabajadores belgas, Comet actualiza su identidad de marca y asume plenamente su oficio de hospitalidad.
Según una encuesta de Comet realizada por YouGov entre 1.000 trabajadores belgas, casi uno de cada dos encuestados querría ver a sus colegas con más frecuencia. De hecho, el 37 % considera que el teletrabajo puede tener un impacto negativo en su desarrollo personal y profesional. Ante esta nueva realidad de la organización del trabajo, el experto en trabajo híbrido anuncia hoy la actualización de su identidad de marca.
Comet se lanzó a los espacios de reunión y a los eventos en 2016. Primero como actor inmobiliario, la empresa ve en los resultados de su nuevo estudio la ocasión de reorientar su identidad hacia su oficio de servicio, de acogida y de acompañamiento de sus clientes. Adopta ahora una nueva línea gráfica diseñada con la agencia creativa Seenk. Este nuevo diseño refleja el ADN de Comet como actor de la hospitalidad y pone de relieve el alto valor añadido de sus servicios.
Un nuevo rostro para un reposicionamiento centrado en la acogida
Tras siete años de actividad, la apertura de espacios en tres territorios europeos y el lanzamiento con éxito de tres ofertas complementarias (Comet Meetings, Comet Workplaces y Comet Hospitality), Comet reafirma su identidad. Los primeros años vieron al experto de la colaboración crecer como un actor innovador del inmobiliario de oficinas. La marca pudo así asentar su posición demostrando fiabilidad y creatividad, reflejadas en su identidad visual original: azul claro y rectilínea, como los rascacielos. Hoy, a la luz de su trayectoria, Comet se inspira en otros sectores como la hostelería y se abre nuevos horizontes asumiendo su oficio de hospitalidad, una actividad basada en la presencia y en las relaciones de persona a persona, que se apoya en el servicio, la atención y la cercanía. En un momento en que el inmobiliario de oficinas vive una crisis mundial sin precedentes, los clientes eligen Comet por sus equipos in situ y por espacios de acogida donde sentirse especiales, con energía y estimulados. Firme en sus convicciones a favor de lo colectivo, el papel de Comet es reunir a los profesionales en un mundo que tiende a separarlos.
Para ello, la nueva identidad visual de Comet se concentra en tres pilares esenciales:
- EL AMARILLO: un color vivo y dinámico para subrayar que cada uno de sus espacios es acogedor y está bañado de luz natural.
- LAS FORMAS ORGÁNICAS: como en la hostelería, la riqueza de la empresa reside también y sobre todo en sus equipos. Su marca es humana.
- LA COLABORACIÓN: «co» se convierte en el nuevo símbolo de Comet y en la base de sus valores fundacionales. La empresa está convencida de que la colaboración, la cohesión y lo colectivo son los ingredientes clave de nuestras sociedades y, más aún, de nuestras empresas.
Victor Carreau, CEO y cofundador de Comet, celebra esta evolución: «Sí, el mundo del trabajo ha cambiado. Hoy todo el mundo puede trabajar por su cuenta y desde cualquier lugar. Pero, al final, nada ha cambiado realmente: una empresa sigue siendo una aventura humana, en la que cada cual debe encontrar su sitio y por la que apetece reunirse. Así que, si nos vemos menos, ¡veámonos mejor! Es importante que las videoconferencias no hagan pantalla a la convivencia».
Claire du Boislouveau, Head of Communications de Comet, añade: «Aunque seguimos siendo un actor del inmobiliario, resulta llamativo que nuestros clientes vengan y vuelvan sobre todo por nuestro acompañamiento. Ya era hora de que esa proximidad se reflejara en nuestra identidad visual, porque ejercemos ante todo un oficio de servicio, de persona a persona. Comet acoge a todas las organizaciones para una experiencia de trabajo colaborativo ampliada. Nuestros espacios están pensados para favorecer la creatividad y el intercambio. A diario o de forma excepcional, nuestros espacios estimulan. Estamos aquí para que cada momento colectivo sea el inicio de un avance, para cultivar el placer de estar juntos».
Metodología de la encuesta
La encuesta se realizó sobre una muestra representativa de la población activa (18 años y más) en Bélgica (n = 1.017), Francia (n = 1.005) y España (n = 1.020). El sondeo se llevó a cabo en línea, en los paneles propios de YouGov, del 4 al 10 de julio de 2023, según el método de cuotas.
