Comet presenta el rediseño de su identidad de marca, confiado a la agencia parisina SEENK, y confirma su giro del inmobiliario hacia la hospitalidad.
Para mantenerse fiel a su misión, reunir a los profesionales en un mundo que los separa, Comet presenta el rediseño de su identidad de marca, confiado a la agencia parisina SEENK. Esta nueva identidad acompaña el reposicionamiento de la marca.
Comet empezó alquilando espacios de reunión, pero hoy su oferta es mucho más amplia. Con esta nueva identidad, Comet abandona los códigos del sector inmobiliario, más fríos y estatutarios, para abrazar los de la hospitalidad: más cálidos, más humanos y, sobre todo, alineados con su ADN más profundo. Ese giro se convierte en un elemento diferenciador frente a la competencia.
Comet es hoy el único actor francés que ofrece a la vez sus propios espacios dedicados a reuniones y eventos corporativos y su experiencia en oficina híbrida a las organizaciones que le confían sus espacios.
La presentación de esta nueva identidad de marca coincide con la publicación del estudio Comet 2023 sobre la función social y colaborativa del trabajo, realizado por YouGov.
El estudio pone de manifiesto el impacto del trabajo híbrido en la dimensión social y colaborativa del trabajo. Muestra en particular un reequilibrio entre teletrabajo y presencia en la oficina, con un regreso con fuerza de la oficina como lugar esencial de socialización profesional: el 43 % de los empleados franceses encuestados afirma acudir específicamente para reunirse con sus colegas.
En ese contexto, la experiencia de Comet en organización del trabajo y en oficinas se convierte en una fortaleza, porque la empresa domina los mecanismos de la transición hacia el trabajo híbrido, una respuesta real a las expectativas tanto de los empleados como de las empresas. Comet les propone reunirse en un entorno que rompe los códigos clásicos de la oficina y de las salas de reunión: espacios colaborativos donde sus clientes avanzan en sus proyectos y se evaden de la rutina durante una jornada, o bien instalan a sus equipos para que se beneficien del acompañamiento de Comet y de su enfoque all-inclusive.
Nuevo nombre, nuevo logotipo
La palabra Meetings desaparece del nombre original «Comet Meetings»: Comet Meetings pasa a ser una oferta entre tres y gana la sobriedad, ya que la empresa se convierte en Comet, con el CO en referencia a lo COlaborativo y el MET como recuerdo de los MEETings originales. Con este trabajo de identidad de marca, Comet afirma su razón de ser: reunir a las personas en un mundo que las separa. Experta en reuniones y en oficina híbrida, la empresa quiere que los empleados deseen encontrarse en espacios inspiradores y luminosos.
Una nueva marca para una experiencia de cliente más fiel a su ADN
Comet adopta una identidad visual de tono decididamente alegre, que transmite su carácter experto, joven y desenfadado. La empresa busca la experiencia más homogénea posible entre el ambiente confortable, premium, cálido y multisensorial de sus espacios y todos sus soportes, especialmente en línea. Se despliega en todos sus espacios, tanto en París como en Bruselas o Madrid, desde el 7 de septiembre de 2023.
Comet está presente en los eventos corporativos de pequeño y gran formato (Comet Meetings), pero también en la oficina operada en propio (Comet Workplaces) y en la oficina operada para terceros (Comet Hospitality). Era necesario, por tanto, que su identidad, su posicionamiento y su marca reflejaran estas tres actividades e ilustraran su posición única en el mercado del trabajo híbrido.
«Con sus tres ofertas, Comet aporta varias respuestas a una necesidad práctica expresada conjuntamente por las empresas y por los empleados: la de reunirse para crear, cohesionar, dinamizar, intercambiar y tejer vínculos. Firmes defensores de la colaboración y de la socialización en la empresa, creemos en la inteligencia colectiva y defendemos reunirse menos, pero mejor», detalla Victor Carreau, CEO de Comet.
