La stratégie derrière le rebranding de Comet : passer d'une marque fonctionnelle à une marque affinitaire, plus chaleureuse et centrée sur la collaboration.
Au cours des dernières années, le rebranding est apparu comme une stratégie puissante permettant aux entreprises de se mettre à jour, de s'aligner pleinement sur leur développement et d'être totalement cohérentes avec leur positionnement et leurs nouvelles offres. Dans ce contexte, le rebranding se présente comme une réponse naturelle et responsable pour relever ces défis.
L'un des avantages recherchés du rebranding est de mettre en avant les atouts actuels de la marque et d'attirer de nouveaux clients, en se distinguant de ses principaux concurrents. Il peut contribuer à la croissance de l'entreprise en renforçant son influence sur un marché très compétitif et en stimulant l'attachement de ses clients. De plus, maintenir la cohérence entre le message, l'image et les expériences client contribue à construire une identité de marque solide et reconnaissable, favorisant la confiance et la crédibilité auprès du public cible.
Comet, entreprise de premier plan dans le secteur de l'immobilier de bureaux spécialisée dans l'hospitalité, célèbre son récent rebranding, et voici pourquoi.
Après sept années de croissance et d'expansion, l'entreprise, qui promeut des réunions productives dans des environnements de travail conviviaux et inspirants, a fait une pause pour s'évaluer : qu'apprécient le plus ses clients ? Après un travail approfondi, elle a constaté que ses clients aiment l'entreprise pour son approche personnalisée et son sens du service, concrétisés par un ensemble d'attentions qui les fait se sentir spéciaux.
Ce caractère humain devait être reflété dans la marque. L'objectif du rebranding a donc été de passer d'une marque fonctionnelle à une marque affinitaire, dotée d'une identité plus chaleureuse et humaine, mettant l'accent sur la collaboration. L'entreprise cherche ainsi à créer des liens émotionnels plus profonds avec ses clients, en soulignant le sentiment d'appartenance et de camaraderie qu'ils ressentent lorsqu'ils vivent l'expérience Comet.
Ses formes ont ainsi connu un changement radical, disant adieu aux tracés rigides pour accueillir des formes arrondies et douces qui reflètent la proximité, le confort et la bienveillance caractéristiques de l'expérience humaine dans ses espaces. La couleur jaune a par ailleurs pris une place centrale, reflétant l'atmosphère chaleureuse en harmonie avec la lumière naturelle qui éclaire ses lieux, et exprimant un esprit plus dynamique et vitaminé.
Le changement d'image de Comet a été dirigé par l'agence de design Seenk, connue pour ses campagnes au service de marques de renom telles que Lacoste et BNP, en collaboration avec les équipes internes de l'entreprise. Le nom « COMET » a été conservé parce qu'il reflète son essence collaborative, et le nouveau logo associe « co » et « met » pour symboliser l'importance de la collaboration dans un environnement inspirant et productif.
Le projet de rebranding de Comet va au-delà d'un simple changement esthétique : c'est une occasion de refléter l'approche chaleureuse, accueillante et soucieuse du détail que l'entreprise a cultivée tout au long de sa croissance. Comet souhaite encourager les équipes à se réunir dans des espaces inspirants et lumineux, où les expériences sont authentiques et enrichissantes. S'inspirant de l'hospitalité en vigueur dans l'hôtellerie, l'entreprise entend insuffler dans les lieux qu'elle opère une atmosphère tout aussi accueillante et une approche centrée sur la satisfaction du client. En intégrant ce sens de l'hospitalité à ses offres, elle s'efforce d'établir des relations durables, favorables à la productivité et au bien-être au travail.
En quelques mots
Comet, entreprise de premier plan dans le secteur de l'immobilier de bureaux spécialisée dans l'hospitalité, renouvelle son identité pour mettre en avant son engagement envers la collaboration et les expériences uniques. Après sept ans d'expansion, elle conserve son nom et associe « co » et « met » dans son nouveau logo pour symboliser l'importance des rencontres inspirantes. Le jaune remplace le cyan et transmet chaleur et joie, tandis que la typographie tout en rondeurs reflète l'humain. Plus qu'un changement esthétique, le rebranding vise à promouvoir des réunions authentiques et enrichissantes dans des espaces lumineux. Dirigé par Seenk, le projet a impliqué toutes les équipes internes de Comet.
