Comet dévoile la refonte de son identité de marque, confiée à l'agence parisienne SEENK, et acte son repositionnement de l'immobilier vers l'hospitalité.
Pour être en adéquation avec sa mission, rassembler les professionnels dans un monde qui les éloigne, Comet dévoile la refonte de son identité de marque confiée à l'agence parisienne SEENK. Cette nouvelle identité accompagne le repositionnement de la marque.
Si Comet a démarré son activité autour de la location d'espaces de réunion, son offre est bien plus large aujourd'hui. Avec cette nouvelle identité, Comet quitte les codes de l'immobilier, plus froids et statutaires, pour embrasser ceux de l'hospitalité, plus chaleureux et humains, et surtout alignés avec son ADN profond. Ce changement devient un élément de différenciation vis-à-vis de la concurrence.
Comet est aujourd'hui le seul acteur français à proposer à la fois ses propres lieux dédiés aux réunions et aux événements d'entreprise et son expertise du bureau hybride aux organisations qui lui confient leurs espaces.
La révélation de cette nouvelle identité de marque coïncide avec la publication de l'étude Comet 2023 sur la fonction sociale et collaborative du travail, réalisée par YouGov.
Cette étude met en évidence l'impact du travail hybride sur la dimension sociale et collaborative du travail. Elle montre notamment un rééquilibrage entre télétravail et présence au bureau, avec un retour en force du bureau comme lieu essentiel de la socialisation professionnelle : 43 % des salariés français interrogés déclarent s'y rendre spécifiquement pour se réunir avec leurs collègues.
Dans un tel contexte, l'expertise de Comet sur l'organisation du travail et sur le bureau devient une force, car l'entreprise maîtrise les rouages de la transition vers le travail hybride, véritable réponse aux attentes des salariés comme des entreprises. Comet leur propose de se rassembler dans un environnement qui casse les codes classiques du bureau et des salles de réunion : des espaces collaboratifs où ses clients viennent faire avancer leurs projets et s'échapper le temps d'une journée de leur routine, ou bien installent leurs équipes pour qu'elles bénéficient de l'accompagnement de Comet et de son approche all-inclusive.
Nouveau nom, nouveau logo
Exit le mot Meetings du nom originel « Comet Meetings » : Comet Meetings devient une offre parmi trois et place à la sobriété, puisque l'entreprise devient Comet, le CO faisant référence au COllaboratif et le MET rappelant le MEETings originel. À travers ce travail d'identité de marque, Comet affirme sa raison d'être : rassembler les humains dans un monde qui les éloigne. Experte de la réunion et du bureau hybride, l'entreprise veut donner envie aux salariés de se retrouver dans des espaces inspirants et lumineux.
Une nouvelle marque pour une expérience client plus fidèle à son ADN
Comet se dote d'une identité visuelle à la tonalité résolument joyeuse, qui transmet son caractère expert, jeune et enjoué. L'entreprise vise l'expérience la plus homogène possible entre l'ambiance confortable, premium, chaleureuse et multisensorielle de ses sites et l'ensemble de ses supports, notamment en ligne. Elle est déclinée dans tous ses espaces, aussi bien à Paris qu'à Bruxelles ou à Madrid, dès le 7 septembre 2023.
Comet est active dans le petit et le grand événementiel d'entreprise (Comet Meetings), mais aussi dans le bureau opéré en propre (Comet Workplaces) et dans le bureau opéré pour des tiers (Comet Hospitality). Il était donc nécessaire que son identité, son positionnement et sa marque traduisent ces trois activités et illustrent sa position unique sur le marché du travail hybride.
« Avec ses trois offres, Comet apporte plusieurs réponses à un besoin pragmatique exprimé conjointement par les entreprises et par les salariés : celui de se rassembler pour créer, fédérer, dynamiser, échanger et tisser des liens. Fervents défenseurs de la collaboration et de la sociabilisation en entreprise, nous croyons en l'intelligence collective et nous défendons le fait de se réunir moins mais mieux », détaille Victor Carreau, CEO de Comet.
