De strategie achter de rebranding van Comet: van een functioneel merk naar een affiniteitsmerk, warmer en gericht op samenwerken.
De afgelopen jaren is rebranding uitgegroeid tot een krachtige strategie waarmee bedrijven zichzelf actualiseren, volledig aansluiten bij hun eigen ontwikkeling en consequent blijven ten opzichte van hun positionering en hun nieuwe aanbod. In die context is rebranding een natuurlijk en verantwoord antwoord op die uitdagingen.
Een van de beoogde voordelen van rebranding is de huidige sterke punten van het merk in de verf zetten en nieuwe klanten aantrekken door zich te onderscheiden van de belangrijkste concurrenten. Het kan de groei van het bedrijf ondersteunen door zijn invloed op een zeer competitieve markt te versterken en de band met klanten te verdiepen. Bovendien draagt samenhang tussen boodschap, imago en klantervaring bij aan een sterke, herkenbare merkidentiteit die vertrouwen en geloofwaardigheid bij de doelgroep bevordert.
Comet, een toonaangevende speler in kantoorvastgoed met een specialisatie in hospitality, viert zijn recente rebranding, en dit is waarom.
Na zeven jaar groei en expansie nam het bedrijf, dat productieve vergaderingen in gastvrije en inspirerende werkomgevingen stimuleert, even de tijd om de balans op te maken: wat waarderen klanten het meest? Grondig onderzoek toonde aan dat klanten het bedrijf waarderen om zijn persoonlijke aanpak en servicegerichtheid, die tot uiting komen in een reeks attenties waardoor ze zich bijzonder voelen.
Dat menselijke karakter moest ook in het merk tot uiting komen. Het doel van de rebranding was dan ook de overstap van een functioneel merk naar een affiniteitsmerk, met een warmere en menselijkere identiteit waarin samenwerking centraal staat. Zo wil het bedrijf diepere emotionele banden met zijn klanten smeden en het gevoel van verbondenheid en kameraadschap benadrukken dat zij tijdens de Comet-ervaring voelen.
De vormentaal is daarmee radicaal veranderd: strakke, rigide lijnen maken plaats voor ronde, zachte vormen die de nabijheid, het comfort en de zorgzaamheid van de menselijke ervaring in zijn ruimtes weerspiegelen. Daarnaast kreeg de kleur geel een centrale plaats, als echo van de warme sfeer in harmonie met het natuurlijke licht in zijn locaties en als uitdrukking van een dynamischere, energiekere geest.
De restyling van Comet werd geleid door designbureau Seenk, bekend van campagnes voor gerenommeerde merken als Lacoste en BNP, in samenwerking met de interne teams van het bedrijf. De naam “COMET” bleef behouden omdat die de samenwerkingsgerichte essentie weergeeft, en het nieuwe logo combineert “co” en “met” om het belang van samenwerken in een inspirerende en productieve omgeving te symboliseren.
Het rebrandingproject van Comet gaat verder dan een esthetische ingreep: het is een kans om de warme, gastvrije en detailgerichte aanpak te tonen die het bedrijf tijdens zijn groei heeft opgebouwd. Comet wil teams aanmoedigen om samen te komen in inspirerende, lichte ruimtes waar ervaringen authentiek en verrijkend zijn. Geïnspireerd door de gastvrijheid uit de hotellerie wil het bedrijf de locaties die het uitbaat doordringen van diezelfde gastvrije sfeer en van een aanpak die draait om klanttevredenheid. Door die gastvrijheid in zijn aanbod te verankeren, bouwt het aan duurzame relaties die productiviteit en welzijn op het werk ten goede komen.
In het kort
Comet, een toonaangevende speler in kantoorvastgoed met een specialisatie in hospitality, vernieuwt zijn identiteit om zijn engagement voor samenwerking en unieke ervaringen te onderstrepen. Na zeven jaar expansie behoudt het zijn naam en combineert het “co” en “met” in het nieuwe logo om het belang van inspirerende ontmoetingen te symboliseren. Geel vervangt cyaan en straalt warmte en vrolijkheid uit, terwijl de ronde typografie het menselijke weerspiegelt. Meer dan een esthetische ingreep wil de rebranding authentieke en verrijkende ontmoetingen in lichte ruimtes bevorderen. Onder leiding van Seenk werkten alle interne teams van Comet aan het project.
