Het onderzoek Comet x YouGov 2023 toont dat alleen en op afstand werken bijna 50% van de Spanjaarden remt en het collectieve moment opnieuw waarde geeft.
Alleen en op afstand werken heeft een negatieve impact op de persoonlijke en professionele ontwikkeling van bijna 50% van de Spanjaarden.
Comet, het vernieuwende concept van vergader- en opleidingsruimtes, voerde een nieuw onderzoek uit om te begrijpen hoe Franse, Spaanse en Belgische werknemers naar professionele vergaderingen kijken. Het onderzoek, Comet x YouGov 2023 genaamd, belicht de positieve evolutie in de perceptie van vergaderingen, onderstreept het belang van collectieve momenten en gaat in op de uitdagingen van thuiswerk en hybride organisatie.
Volgens de resultaten is 2023 het ideale moment om professionele vergaderingen opnieuw te waarderen, met nadruk op het belang van sociale banden om tegemoet te komen aan de noden van mensen én bedrijven.
Vandaag vindt de meerderheid van de Franse (62%), Spaanse (bijna 80%) en Belgische (63%) respondenten die vergaderingen nuttig in een professionele context. Het nut wordt dus erkend, maar ongeveer 71% van de respondenten, over alle nationaliteiten heen, vindt dat bedrijven werk moeten maken van de doeltreffendheid en de productiviteit van die momenten.
De cijfers van de jongste golf stemmen niet overeen met de NET-waarden, wat betekent dat de cijfers van 2022 mogelijk geen rekening houden met bepaalde voorwaarden, aftrekken of uitsluitingen die dit jaar zijn gehanteerd. Een sprekend voorbeeld is Spanje in 2023: 20% van de Spanjaarden krijgt te maken met nutteloze vergaderingen, tegenover 69% in 2022. Een mogelijke verklaring ligt in de post-covidperiode, waarin een aanzienlijk aantal vergaderingen op afstand plaatsvond, wat de perceptie van hun doeltreffendheid en nut kan hebben beïnvloed.
Het is ook belangrijk te onderstrepen dat 82% van de Spanjaarden begeleiding wenst om te leren kwalitatievere vergaderingen te leiden. Die groeiende interesse weerspiegelt een scherper bewustzijn van het belang om dit aspect van het werk te verbeteren.
Het belang van collectieve momenten
Collectieve momenten blijven waardevol voor professionals. De statistieken tonen dat na alleen en op afstand werken 30% van de Spanjaarden menselijke interactie miste, 25% een gebrek aan informatie-uitwisseling tussen collega's vaststelde, 20% zich geïsoleerd voelde en 20% vindt dat de werklast en de bestede tijd toenamen door het werken in afzondering.
Terwijl bedrijven kiezen voor een hybride organisatie die thuiswerk en kantoorwerk combineert, speelt het kantoor nog altijd een cruciale rol in het smeden van sociale en collaboratieve banden, ook al wordt het minder bezocht. De verwachtingen rond naar kantoor komen tonen hoeveel belang werknemers aan die interacties hechten: 44% verwacht collega's fysiek te ontmoeten om te profiteren van synergie en spontane brainstormsessies, 28% hecht belang aan het onderhouden van persoonlijke relaties en 30% wil sterkere professionele banden en doeltreffendere vergaderingen. Ten slotte wil 39% in een rustige omgeving werken, een bewijs van het belang van de fysieke werkplek voor bepaalde taken en voor concentratie.
De uitdagingen van werken op afstand
Op dat vlak heeft thuiswerk niet iedereen overtuigd. Bijna 50% van de Spanjaarden zegt dat alleen en op afstand werken een negatieve impact heeft op hun persoonlijke en professionele ontwikkeling. In alle bevraagde landen (Spanje, Frankrijk, België) worden dezelfde redenen genoemd: het gebrek aan menselijk contact en de beperkte doorstroming van informatie tussen collega's, twee aspecten die cruciaal zijn voor zowel professionele als persoonlijke groei.
In die zin lijkt de hybride organisatie, die thuiswerk en kantoorwerk combineert, de meest evenwichtige oplossing om aan alle noden tegemoet te komen, zowel van organisaties als van individuen. Kan je dan stellen dat werken op kantoor de productiviteit van het bedrijf verhoogt door de interactie tussen werknemers? Volgens de statistieken verkiest 34% van de Spanjaarden naar kantoor te gaan boven thuiswerken, en 20% doet dat omdat ze zich productiever voelen. Het kantoor heeft ook een positief effect op het moreel: 21% van de Spanjaarden zegt in een beter humeur te zijn wanneer ze langsgaan.
Het onderzoek werd gevoerd bij een representatieve steekproef van de actieve bevolking (18 jaar en ouder) in Frankrijk (n = 1.005), Spanje (n = 1.020) en België (n = 1.017). De bevraging verliep online, op de eigen panels van YouGov, van 4 tot 10 juli 2023, volgens de quotamethode.
De rebranding van Comet
Dit onderzoek maakt de rebranding van Comet des te relevanter, want het bevestigt hoezeer collectieve relaties op het werk tellen. Met die verandering wil Comet de behoefte aan menselijke connectie en gedeelde ervaringen bevorderen en weerspiegelen, zeker in een context van werken op afstand.
Het Franse bedrijf nam een strategische bocht door zijn typografie af te ronden, wat een gevoel van gemeenschap, nabijheid en comfort oproept. De keuze voor geel, symbool van de zon en van vreugde, straalt een dynamische en gastvrije warmte uit: een inspirerende aanpak die grenzen overstijgt en aansluit bij de essentie van zijn gemeenschap.
De nieuwe merkidentiteit werd ontwikkeld na zeven jaar groei, de opening van drie markten en de succesvolle lancering van drie verschillende maar complementaire aanbiedingen: Comet Meetings, Comet Workplaces en Comet Hospitality.
Bij het terugblikken op zijn relatief korte geschiedenis besefte Comet dat het ook tot de hospitalitysector behoort en dat zijn activiteit steunt op service, aandacht en beleving. Als klanten voor Comet kiezen, is dat vooral door de teamleden die ze ontmoeten, van het commerciële team tot de operationele teams, die zich enorm inspannen om hen zich bijzonder, energiek en gemotiveerd te laten voelen. Comet is ervan overtuigd dat zijn rol erin bestaat mensen samen te brengen in een wereld die hen scheidt, en hun ware essentie naar voren te schuiven: een sterk gevoel voor gastvrijheid en een duidelijk doel, die het via zijn nieuwe identiteit wil overbrengen.
Samengevat
Met het onderzoek Comet x YouGov 2023 onderstreepte het bedrijf, gespecialiseerd in hospitality en kantoorvastgoed, dat vergaderingen nuttig zijn in een professionele context en dat alleen en op afstand werken een negatieve impact heeft op de persoonlijke en professionele ontwikkeling. Op basis van die vaststellingen heroriënteerde het zijn doel met een rebranding die zijn engagement voor samenwerking en rijkere ervaringen weerspiegelt. Het nieuwe logo, dat de letters “CO” en “MET” combineert, symboliseert de rijkdom die ontstaat uit inspirerende ontmoetingen en samenwerking op het werk. De overgang van cyaan naar geel drukt warmte en vreugde uit, in lijn met het belang van menselijke relaties, terwijl de zachte typografie comfort suggereert. Deze rebranding gaat verder dan esthetiek: ze wil authentieke ontmoetingen in lichtrijke ruimtes stimuleren, in lijn met de resultaten van het onderzoek. Het project, geleid door Seenk, belicht de betrokkenheid van alle interne teams van Comet en zijn aandacht voor gastvrijheid en voor de totale beleving.
