Comet onthult de vernieuwing van zijn merkidentiteit door het Parijse bureau SEENK en bevestigt zijn verschuiving van vastgoed naar hospitality.
Om trouw te blijven aan zijn missie, professionals samenbrengen in een wereld die hen uit elkaar drijft, onthult Comet de vernieuwing van zijn merkidentiteit, toevertrouwd aan het Parijse bureau SEENK. Die nieuwe identiteit ondersteunt de herpositionering van het merk.
Comet begon met de verhuur van vergaderruimtes, maar het aanbod is vandaag veel breder. Met deze nieuwe identiteit laat Comet de koelere, statusgerichte codes van de vastgoedsector achter zich en omarmt het die van de hospitality: warmer, menselijker en vooral in lijn met zijn diepste DNA. Die verschuiving wordt een onderscheidend element tegenover de concurrentie.
Comet is vandaag de enige Franse speler die tegelijk eigen locaties voor bedrijfsvergaderingen en evenementen aanbiedt en zijn expertise in hybride kantoren ter beschikking stelt van organisaties die hun ruimtes toevertrouwen.
De onthulling van deze nieuwe merkidentiteit valt samen met de publicatie van de Comet-studie 2023 over de sociale en collaboratieve functie van werk, uitgevoerd door YouGov.
De studie belicht de impact van hybride werken op de sociale en collaboratieve dimensie van werk. Ze toont met name een herbalancering tussen thuiswerk en kantooraanwezigheid, waarbij het kantoor met kracht terugkeert als essentiële plek voor professionele socialisatie: 43% van de bevraagde Franse werknemers zegt er specifiek naartoe te gaan om collega's te ontmoeten.
In die context wordt de expertise van Comet rond werkorganisatie en kantoren een troef, want het bedrijf beheerst de mechanismen van de overgang naar hybride werken, op zich een echt antwoord op de verwachtingen van werknemers én werkgevers. Comet nodigt hen uit om samen te komen in een omgeving die breekt met de klassieke codes van kantoren en vergaderzalen: collaboratieve ruimtes waar klanten hun projecten vooruithelpen en een dag lang aan de routine ontsnappen, of waar ze hun teams onderbrengen zodat die genieten van de begeleiding van Comet en van zijn all-inclusive aanpak.
Nieuwe naam, nieuw logo
Het woord Meetings verdwijnt uit de oorspronkelijke naam “Comet Meetings”: Comet Meetings wordt één aanbod van drie en de soberheid wint, want het bedrijf wordt Comet, waarbij CO verwijst naar het COllaboratieve en MET naar de oorspronkelijke MEETings. Met dit werk rond merkidentiteit bevestigt Comet zijn bestaansreden: mensen samenbrengen in een wereld die hen uit elkaar drijft. Als expert in vergaderen en hybride kantoren wil het bedrijf werknemers zin geven om elkaar te treffen in inspirerende, lichtrijke ruimtes.
Een nieuw merk voor een klantervaring die dichter bij het DNA staat
Comet kiest voor een visuele identiteit met een uitgesproken vrolijke toon, die zijn deskundige, jonge en speelse karakter uitdraagt. Het bedrijf mikt op een zo homogeen mogelijke ervaring tussen de comfortabele, premium, warme en multisensoriële sfeer van zijn locaties en al zijn dragers, zeker online. Ze wordt uitgerold in al zijn ruimtes, zowel in Parijs als in Brussel of Madrid, vanaf 7 september 2023.
Comet is actief in kleine en grote bedrijfsevenementen (Comet Meetings), maar ook in kantoren die het zelf uitbaat (Comet Workplaces) en in kantoren die het voor derden beheert (Comet Hospitality). Zijn identiteit, positionering en merk moesten die drie activiteiten dus weerspiegelen en zijn unieke positie op de markt van hybride werken illustreren.
“Met zijn drie aanbiedingen geeft Comet meerdere antwoorden op een praktische behoefte die bedrijven en werknemers samen uitspreken: samenkomen om te creëren, te verbinden, te dynamiseren, uit te wisselen en banden te smeden. Als overtuigde voorstanders van samenwerking en sociale binding op het werk geloven wij in collectieve intelligentie en verdedigen wij minder maar beter vergaderen”, licht Victor Carreau, CEO van Comet, toe.
