Na een YouGov-onderzoek bij 1.000 Belgische werknemers werkt Comet zijn merkidentiteit bij en omarmt het zijn hospitalityvak.
Volgens een onderzoek van Comet, uitgevoerd door YouGov bij 1.000 Belgische werknemers, zou bijna één op de twee respondenten zijn collega's vaker willen zien. 37% vindt bovendien dat thuiswerk een negatieve impact kan hebben op hun persoonlijke en professionele ontplooiing. Tegenover deze nieuwe realiteit van de werkorganisatie kondigt de expert in hybride werken vandaag de update van zijn merkidentiteit aan.
Comet startte in 2016 met vergaderlocaties en evenementen. Eerst een vastgoedspeler, ziet het bedrijf in de resultaten van zijn nieuwe studie de kans om zijn identiteit te heroriënteren op zijn dienstenvak: klanten ontvangen en begeleiden. Het voert nu een nieuwe huisstijl in, ontworpen met het creatieve bureau Seenk. Dat nieuwe design weerspiegelt het DNA van Comet als hospitalityspeler en zet de hoge toegevoegde waarde van zijn diensten in de verf.
Een nieuw gezicht voor een herpositionering rond gastvrijheid
Na zeven jaar activiteit, de opening van ruimtes in drie Europese markten en de succesvolle lancering van drie complementaire aanbiedingen (Comet Meetings, Comet Workplaces en Comet Hospitality) bevestigt Comet zijn identiteit. In de eerste jaren groeide de expert in samenwerking uit tot een innovatieve speler in kantoorvastgoed. Zo verankerde het merk zijn positie door zijn betrouwbaarheid en creativiteit te bewijzen, weerspiegeld in zijn oorspronkelijke visuele identiteit: lichtblauw en rechtlijnig, zoals wolkenkrabbers. Vandaag laat Comet zich, met zijn parcours in het achterhoofd, inspireren door andere sectoren zoals de hotellerie en opent het nieuwe horizonten door zijn hospitalityvak op te nemen, een activiteit die steunt op fysieke aanwezigheid en op relaties van mens tot mens, en dus op service, zorgzaamheid en nabijheid. Terwijl kantoorvastgoed een ongeziene wereldwijde crisis doormaakt, kiezen klanten voor Comet omwille van de teams ter plaatse en van gastvrije plekken waar ze zich bijzonder, energiek en gestimuleerd voelen. Vanuit zijn overtuiging in het collectieve is het de rol van Comet om professionals samen te brengen in een wereld die hen uit elkaar drijft.
Daarvoor steunt de nieuwe visuele identiteit van Comet op drie essentiële pijlers:
- HET GEEL: een felle, dynamische kleur die onderstreept dat elk van zijn locaties warm is en baadt in daglicht.
- DE ORGANISCHE VORMEN: zoals in de hotellerie schuilt de rijkdom van het bedrijf ook en vooral in zijn medewerkers. Zijn merk is menselijk.
- DE SAMENWERKING: “co” wordt het nieuwe symbool van Comet en de basis van zijn fundamentele waarden. Het bedrijf is ervan overtuigd dat samenwerking, cohesie en het collectieve de sleutelingrediënten zijn van onze samenlevingen en zeker van onze bedrijven.
Victor Carreau, CEO en medeoprichter van Comet, verheugt zich over die evolutie: “Ja, de arbeidswereld is veranderd. Vandaag kan iedereen in zijn eentje werken, van overal ter wereld. Maar uiteindelijk is er niets echt veranderd: een bedrijf blijft een menselijk avontuur, waarin iedereen zich moet terugvinden en waarvoor je wil samenkomen. Dus als we elkaar minder zien, laten we elkaar dan beter zien. Videocalls mogen de gezelligheid niet in de weg staan.”
Claire du Boislouveau, Head of Communications bij Comet, vult aan: “Hoewel we een vastgoedspeler blijven, valt op dat onze klanten vooral komen en terugkomen voor onze begeleiding. Het werd tijd dat die nabijheid ook in onze visuele identiteit tot uiting kwam, want wij oefenen bovenal een dienstenberoep uit, van persoon tot persoon. Comet ontvangt alle organisaties voor een versterkte collaboratieve werkervaring. Onze locaties zijn ontworpen om creativiteit en uitwisseling te stimuleren. Dagelijks of bij uitzondering, onze ruimtes zetten iets in gang. Wij zijn er opdat elk collectief moment het begin van vooruitgang zou zijn, en om het plezier van samen zijn te cultiveren.”
Methodologie van het onderzoek
Het onderzoek werd gevoerd bij een representatieve steekproef van de actieve bevolking (18 jaar en ouder) in België (n = 1.017), Frankrijk (n = 1.005) en Spanje (n = 1.020). De bevraging verliep online, op de eigen panels van YouGov, van 4 tot 10 juli 2023, volgens de quotamethode.
